A nova marca do Colégio de São José foi criada com um conceito baseado em dois pontos: manter uma ligação com a antiga marca e demonstrar o desenvolvimento dos alunos através do ensino do colégio, que é o objetivo principal da instituição.

Dessa forma, a marca transmite a importância de desenvolver a capacidade dos alunos e conduzi-los com competência até a fase adulta. Assim, a marca apresenta ao público o propósito do colégio, de forma simples e direta.